Le Brand Manager, ou responsable marketing de marque, déploie une stratégie marketing opérationnelle et créative dont le cœur est l’image de la marque et sa perception par les publics cibles le capital de marque ou brand equity qui correspond à la valeur d’une marque dans son ensemble.
Pour y parvenir il ou elle effectue des analyses d’image sur sa marque et ses produits ainsi que des analyses concurrentielles des autres marques et produits afin de déceler les tendances et les opportunités. Il ou elle définit, budgétise et conduit ensuite des campagnes de communication et de marketing multicanales.
Le brand manager peut intervenir à différents niveaux :
Le brand manager est un spécialiste du marketing avec un sens intuitif qui lui permet de lier ses résultats d’études chiffrés à une démarche communication/ pub efficace, ciblée et fondée sur un esprit qui plaise à la cible. Il /elle doit toujours veiller à trouver l’équilibre entre surprendre, convaincre et fidéliser.
Le métier de brand manager est accessible après des études en marketing et en communication de niveau bac+5, généralement effectuées en école de commerce ou de publicité.
L’aspect créatif de la gestion du capital de marque est prégnant et demande une culture riche et diversifiée ainsi qu’une certaine base de sciences humaines et de théorie de la communication qui permettent d’appréhender les notions de patrimoine de marque, de valeurs d’entreprise etc. Ainsi un cursus composé d’un premier cycle universitaire et suivi d'une formation professionnalisante en MSc ou Mastères est également une option.
Le secteur du luxe, en constante augmentation, est l’un des plus intéressant en termes d’objectifs de brand management. L’image et le patrimoine de la marque, le savoir-faire, la qualité, ainsi que les valeurs portées par les marques de luxe sont les leviers essentiels de leur communication et de fait de leur notoriété.
PSB propose un programme spécialisé dans cette branche dès le Bachelor 3, suivi d’un Msc. Dispensée en anglais en adéquation avec la spécificité internationale du secteur, cette spécialisation s’effectue en alternance afin d’acquérir au plus tôt tous les codes de cet univers. Les étudiant(e)s bénéficient ainsi de l’opportunité d’intégrer dès leurs études les entreprises les plus prestigieuses afin d’y faire leurs preuves. Ils et elles partagent leur temps entre école et entreprise sous le statut de salarié en apprentissage.
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Le salaire d'un Brand Manager varie en fonction de son expérience et de l’entreprise qui l’emploie (sa zone géographique, sa taille, ses activités, etc). Il peut être très variable d’un profil à un autre et débuter à 30 - 35 000 euros bruts annuels pour dépasser les 70 000 euros annuels bruts pour des brand managers expérimentés et ayant fait leurs preuves. Il faut bien sûr y ajouter les avantages salariaux obligatoires mais aussi ceux inclus dans la politique de l'entreprise : intéressement, épargne entreprise, participation, mutuelle, prise en charge des transports, congés, télétravail, etc.
Les possibilités d'évolution de carrière à la suite de ce poste généraliste sont nombreuses : Directeur marketing, Chef de produit, Consultant en marketing, Entrepreneur
