Qu’est ce qu'un product line manager ?
Un product line manager est responsable du développement d’une gamme. Une gamme de produits désigne un ensemble de produits ou services d'une même catégorie proposés aux clients par une marque ou par une entreprise. Le product line manager s’assure de la développer de manière optimale grâce à ses analyses de marché. Il ou elle travaille sur une gamme qui peut être courte et ainsi bénéficier d’une concentration des actions marketing ciblée ou longue et dans ce cas bénéficier d’une large choix qui permettent de couvrir tous les types de clientèle, de besoins du marché.
La gamme est également caractérisée par sa profondeur qui correspond au nombre de modèles différents déclinés dans une ligne de produits, chaque modèle propose des options, des tailles et des prix différents. Ainsi que par sa largeur qui correspond au nombre de lignes de produits. Une ligne de produits englobe tous types de produits de même nature qui répondent aux mêmes fonctions d'usage, mais de façons différentes (exemple : gamme “shampoing”, lignes “cheveux colorés, secs, antipelliculaires”, etc).
Quelles sont les missions et activités du PLM ?
Le ou la product line manager a un rôle de chef de projet transverse sur la gestion de sa gamme, et il/elle est chargé de superviser le développement des produits, les équipes, l’aspect commercial et marketing.
- Définir la stratégie marketing et commerciale de la gamme :
Analyser le marché et la concurrence pour identifier les opportunités de croissance.
Définir les objectifs de la gamme en termes de chiffre d'affaires, de rentabilité et de part de marché.
Développer un plan d'action pour atteindre les objectifs fixés.
- Développer et lancer de nouveaux produits :
Identifier les besoins des clients et les traduire en cahier des charges pour les équipes de développement.
Suivre le développement des produits et apporter les ajustements nécessaires.
Organiser le lancement des nouveaux produits et piloter les campagnes de communication.
- Gérer le cycle de vie des produits :
Définir la politique de prix et de promotions.
Gérer les stocks et les approvisionnements.
Suivre les performances des produits et prendre les mesures correctives nécessaires.
- Animer la relation avec les équipes :
Collaborer avec les équipes marketing, commerciales, R&D et production pour assurer le succès de la gamme.
Développer une culture de collaboration et d'innovation au sein des équipes.
- Suivi et analyse des performances :
Suivre les indicateurs clés de performance (KPI) de la gamme (ventes, part de marché, marge, etc.).
Analyser les résultats et proposer des actions correctives si nécessaire.
Rédiger des rapports d'activité à destination de la direction.
Quelles sont les compétences et qualités d’un Product Line Manager ?
Le/la product line manager est doté(e) d'excellentes compétences en analyse, en marketing, en communication et en leadership.
Compétences techniques :
- Connaissance du marché et des produits
- Capacité d'analyse et de synthèse
- Maîtrise des outils bureautiques et logiciels de gestion
Softskills :
- Esprit d'équipe et leadership
- Excellentes communication et négociation
- Capacité à gérer le stress et les priorités
- Rigueur et organisation
- Curiosité et adaptabilité
- Vision stratégique et créativité
Quelle formation pour devenir Product Line Manager ?
Le métier de Product Line Manager est accessible après des études de marketing validées par un diplôme de niveau bac+5.
Le profil du PLM repose sur une capacité d’analyse et une maîtrise des outils d’analyse de données de haut niveau qui lui permette de prendre des décisions éclairées par des chiffres basés sur des faits réels. L’importance des insights et du traitement de datas en marketing demandent désormais des profils à double casquette : le marketing et l’analyse data. Les meilleures formations alliant ces deux spécialités se trouvent au sein des Grandes Écoles de Commerce qui ont pour la plupart développé des programmes spécifiques autour des besoins des entreprises en profils maîtrisant les outils numérique d’analyse.
Paris School of Business propose des formations en Grade Master pour son programme Grande Ecole, mais également en Msc pour des étudiants issu d’autre formations de premier cycle :
Le Master Insights Data analytics strategy
Le Msc Marketing Analytics et Data Intelligence
Premier cycle / Niveau Bac + 3
- Licence info-com
- BTS communication et marketing suivi d’une licence
- BUT en commerce, gestion
- BUT et Licence professionnelle en marketing et communication
- Bachelor d’école de commerce en marketing
Second cycle / Niveau Bac + 5
- Diplômes des grandes écoles de commerce parcours marketing analytics
- Msc Marketing et data analytics
- Il existe aussi des formation par secteur d’activité, particulièrement dans le domaine très spécifique du luxe : Master Luxury Retail & Brand Management
Quel est le salaire d’un(e) Product Line Manager ?
Les salaires moyens dans ce domaine sont autour des 50 000 euros bruts annuels, avec une rémunération pour les profils junior démarrant autour des 35-40 000 euros et dépassant les 60 000 euros bruts annuels pour les profils les plus expérimentés.
La rémunération se compose également de primes diverses, et d'avantages : plans d'épargne salariale, mutuelle, prise en charge des certains frais, possibilités de télétravail, etc.
