Un Product Manager est un chef de produit spécifiquement dédié à un produit digital. Le terme chef de produit en français est principalement employé pour désigner les responsables produits de produits physiques, services ou contenus non digitaux, ainsi le terme anglais s’est naturellement imposé comme marqueur d’une version numérique, basée sur les innovations Tech.
Le product Manager est davantage lié à une vision globale du produit sur son marché qu’à l’aspect technique. Il comprend les enjeux et spécificités du développement informatique ce qui lui permet de mettre en phase les demandes et la production, mais est davantage tourné vers l’expérience client et les données marketing afin de concevoir le produit le plus efficace qui s’imposera sur le marché, et dans les habitudes des utilisateurs. Pour y parvenir, il assure une position d’analyste marketing et fait le lien entre les orientations montrées par les résultats de ses recherches et les développements informatiques de l’équipe en charge. Son objectif est de répondre au mieux aux attentes des clients et utilisateurs tout en veillant à la rentabilité du produit et au respect des plannings et délais impartis.
Il/elle définit la vision à long terme du produit, en tenant compte des besoins du marché, des objectifs commerciaux et des technologies disponibles.
Il/elle élabore la roadmap du produit, qui est une feuille de route présentant les fonctionnalités à développer et leur ordre de priorité.
Il/elle réalise des études de marché pour comprendre les besoins des utilisateurs et identifier les tendances du secteur.
Il/elle analyse la concurrence pour identifier les forces et les faiblesses des produits similaires.
Il/elle travaille en étroite collaboration avec les designers, les développeurs et les équipes marketing pour concevoir et développer des fonctionnalités répondant aux besoins des utilisateurs.
Il/elle priorise les fonctionnalités à développer en fonction de leur impact potentiel sur le produit et l'entreprise.
Il/elle définit les critères d'acceptation des fonctionnalités, garantissant qu'elles répondent aux attentes avant leur lancement.
Il/elle joue un rôle clé dans le lancement du produit sur le marché.
Il/elle suit les performances du produit après son lancement et analyse les données d'utilisation pour identifier les points d'amélioration.
Il/elle propose des évolutions et des nouvelles fonctionnalités en fonction des besoins des utilisateurs et des données collectées.
Le product manager pilote le produit grâce à ses connaissances à la fois techniques et marketing. Il est capable de transmettre une information claire aux équipes de production et d’interpréter les résultats des analyses utilisateurs en actions et en axes de développement.
Les meilleurs profils de product manager et les plus recherchés par les recruteurs sont ceux qui présentent la double casquette technique et business. C’est en effet le point d’action de la fonction de Product Manager.
Les formations qui permettent cette double compétence sont récentes et se trouvent au sein des grandes écoles de commerce et des écoles spécialisées en digital qui ont ouvert des parcours proposant un peu moins de technique et davantage de marketing.
La gestion de projet est également un point important de la formation, les méthodes de travail agile et scrum étant très employées.
Le niveau Bac+5 est requis pour le poste de Product Manager. Il est accessible à des profils tech avec une spécialisation en management et marketing. Celle-ci peut se faire via l’alternance, un moyen de mettre en lien la réalité professionnelle avec le versant management de produit et marketing, au sein d’un cursus de Msc ou de MBA (Master of science, ou Master of Business administration) en école de commerce.
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La rémunération pour le poste de PM varie selon le profil, le diplôme et les compétences spécifiques du candidat ainsi que le type d’entreprise et son secteur.
Il est à noter qu’en grande entreprise, dans le secteur du luxe ou de la Tech les salaires sont plus élevés.
Au salaire s’ajoutent les avantages salariaux obligatoires ou propres à la politique de l’entreprise : mutuelle, primes indexées aux résultats, chèques vacances, etc.
