Le ou la SEM Manager est responsable de la stratégie de référencement web d’une entreprise. Il (ou elle) organise sa présence sur le web par des techniques de référencement naturel ou payant afin d’accroître sa visibilité, et de générer des leads. C’est un métier indispensable de l’e-commerce mais également de toutes les autres activités en raison de la prédominance du digital aussi bien dans le cadre privé que professionnel. Avec un goût prononcé pour le challenge, le SEM manager se situe au croisement des outils digitaux et web et de l’analyse marketing.
En quoi consiste le métier de SEM manager ?
Le ou la SEM Manager, également appelé(e) Responsable SEO/SEA ou encore Chef de projet référencement payant, est en charge du référencement webmarketing. Le SEM Manager est un acteur incontournable de la visibilité d'un site web. Il joue un rôle clé dans l'acquisition de trafic qualifié et de clients potentiels en gérant des campagnes de publicité ciblées et performantes.
Son objectif principal est d'accroître la visibilité d'un site internet sur les moteurs de recherche et les plateformes digitales, en utilisant différentes stratégies payantes ou de référencement naturel.
Sa capacité à se tenir à la pointe des dernières évolutions dans le domaine du référencement (actualités des moteurs de recherche, veille concurrentielle) lui permet de contrôler et d’adapter ses stratégies. La réactivité et la capacité à analyser ses résultats, en fonction de ses objectifs marketing et de ses objectifs de volume, pour mettre en place des actions correctives et progresser sont essentielles dans son travail.
Missions et activités :
- Définition de la stratégie SEM : analyse de la concurrence et du marché, objectifs et budgétisation.
- Mise en œuvre de campagnes SEA (Search Engine Advertising) :
- Gestion des campagnes de publicité en ligne sur les moteurs de recherche comme Google Ads, Bing Ads, etc.
- Sélection des mots-clés pertinents et ciblés pour les annonces.
- Rédaction des annonces publicitaires efficaces et attractives.
- Pilotage des enchères publicitaires pour optimiser le coût par clic (CPC).
- Suivi des performances des campagnes et optimisation en continu.
Compétences techniques et qualités requises
Le SEM Manager allie compétences techniques en référencement et capacité rédactionnelle. Il peut produire lui-même les contenus qu’il référencent ou faire appel à des équipes ou des prestataires. Son profil est celui d’un chef de projet qui suit et monitore chaque jour les progrès et les résultats des actions qu’il met en place, il doit être réactif et précis dans ses tâches.
Compétences techniques
- Maîtrise des plateformes de publicité en ligne (Google Ads, Bing Ads, etc.)
- Connaissance du référencement naturel (SEO)
- Bonnes capacités d'analyse et de gestion de budget
- Excellentes qualités relationnelles et rédactionnelles
Aptitudes et qualités personnelles
- Rigueur et organisation
- Réactivité et adaptabilité
- Goût pour le challenge
Quelle formation et quels diplômes pour devenir SEM manager ?
Pour travailler dans le référencement, deux niveaux de diplômes sont possibles. Ils dépendent de la capacité de l’étudiant à prendre en main ses missions et à développer ses connaissances par une veille et de l’auto-formation dans un monde professionnel en perpétuelle évolution technique et technologique.
Le Bachelor et/ou le Master permettent d’accéder à des postes avec une nuance : les diplômés de Bachelor occuperont tout d’abord des postes de chargé de seo ou sea avant de progresser vers des postes de manager. Les diplômés de Master auront plus facilement accès à des postes de SEM manager directement en sortie de diplôme grâce au dispositif de l’alternance en Bac+4 et 5.
Entrer en Bachelor en alternance en grande école de commerce
Certaines grandes écoles de commerce proposent des parcours parallèles qui permettent d’acquérir des compétences de niveau bachelor et Msc via des formations en alternance.
Grâce à l’alternance, les étudiant(e)s ont accès au monde de l’entreprise et à sa culture et spécialisent leur profil par l’expérience, un véritable avantage lors de leur entrée sur le marché du travail, ou en vue d’une embauche dans l’entreprise dans laquelle ils auront effectué leur alternance.
Bac+ 3 : Licence professionnelle et Bachelor
- BUT (Bachelor Universitaire de Technologie) marketing digital, techniques de commercialisation parcours marketing digital, e-business et entrepreneuriat
- Licence professionnelle (à la suite d’un BTS)Métiers du numérique, Web Analytics/Marketing digital
- Bachelor de grande école de commerce “e-commerce et marketing numérique”
- Bachelor d’école spécialisée informatique et marketing
BAC+4 / Bac +5 : Master et Msc
- Master d’université
- Diplôme de grande école spécialisation marketing et data
- Mastère, Msc, MBA de grande école de commerce
- Formations professionnelles : en SEO, SEA, par des organismes de formations, souvent en ligne.
- Certifications google ads, facebook ads, etc.
Salaire du SEM Manager
Le métier de SEM manager bénéficie d’une rémunération attractive, particulièrement dans le secteur digital (marketing, web, tech) avec une fourchette de salaires allant de 30 à 55 000 euros bruts annuels en moyenne en France.
Les packages salariaux comprennent généralement des primes et bonus en fonction de la réalisation d’objectifs. Il s’accompagnent aussi des divers avantages en fonction de la politique de l’entreprise (mutuelle, RTT, télétravail, prise en charge des transports, chèque déjeuner, chèque vacances, etc).
- Junior (0-2 ans): 32 000€ à 35 000€ brut annuels
- Intermédiaire (2-5 ans): 38 000€ à 46 000€ brut annuels
- Sénior (5 ans et +): 45 000€ à 70 000€ brut annuels
Le SEM Manager peut également travailler de manière indépendante et devenir consultant(e) en référencement. Il ou elle pourra viser des postes de responsable acquisition puis de direction dans des services de marketing digital.
