L’objectif premier du SEO est d'améliorer le positionnement d’un site dans les résultats de recherche naturels c'est-à-dire la liste des sites proposés qui s’affichent sur un moteur de recherche à la suite d’une requête. Grâce à une bonne optimisation des pages, le SEO manager vise les premiers rangs, les plus visibles et les plus visités par les internautes. En augmentant sa visibilité il augmente donc le nombre de visiteurs sur le site, créant ainsi plus d’opportunités de vente (leads), d’utilisation, d’intéractions.
Lorsque le spécialiste SEO est également spécialiste de création de contenus, il est généralement appelé Content Manager et gère les deux versants.
Ses deux cibles sont :
Le SEO Manager utilise différentes techniques pour atteindre ses objectifs :
Il doit aussi effectuer le reporting des ses activités. Qu'il/elle travaille en agence ou au sein d’un service web marketing dans une entreprise, le SEO manager est appelé à effectuer des points réguliers au cours desquels il/elle présente ses avancées et résultats.
Le SEO permet de positionner son site en première page de Google de manière naturelle c'est-à-dire sans avoir recours à des actions payantes. Le SEA pour Search engine advertising est le pendant payant du référencement, il consiste à mener des campagnes de promotion du site et des pages dans les catégories payantes. Les deux spécialités forment le SEM, terme généraliste (Search Engine Marketing).
Le SEO Manager est un e-technicien doté(e) d’une personnalité réactive et tournée vers le test et la progression.
Connaissance approfondie des algorithmes des moteurs de recherche, mise à jour régulièrement par une veille active des actualités et tendances.
Maîtrise des metrics et des outils d’analytics.
Capacité à créer et à mettre en œuvre des stratégies de référencement : planifier, organiser, trouver des prestataires si nécessaires.
Orthographe et expression irréprochables.
Les SEO managers, ou experts SEO, sont généralement des diplômés de niveau bac+2 à bac+5. Les parcours peuvent être très divers : soit uniquement fondés sur le marketing/communication digital et les techniques de référencement, soit multidisciplinaires avec une formation professionnelle en SEO.
Les rémunérations pour les postes de spécialistes en référencement varient en fonction des entreprises et des missions, des diplômes du ou de la candidate et de son expérience.
Les spécialistes SEO peuvent occuper des postes de web marketeurs au sein d’entreprise, de responsable SEO, mais ils peuvent également travailler en agence pour le compte de différents clients ou de manière indépendante.
Un chargé de SEO junior peut débuter avec un salaire de 25 à 30 000 euros bruts annuels.
Après quelques années, la rémunération se situe autour des 40 000 euros puis s’il prend des responsabilités et selon la localisation du poste, le salaire peut dépasser les 50 000 euros bruts annuels.
Les packages salariaux comprennent en général des primes et bonus sur objectifs ainsi que divers avantages liés à la politique salariale de l’entreprise.
