Xavier Menaud nous parle de sémiotique de la marque à travers l'utilisation des contes

Afin d’assoir leur positionnement, les marques recourent à la sémiotique. Cette science des signes rend accessible ce qui, de prime abord, ne l’est pas. Les référents sont multiples et les contes sont parfois utilisés comme vecteurs de sens.

L’utilisation du conte en publicité est multiple et vise à transformer le produit mis en valeur en outil magique permettant au consommateur de se construire. Cet article permet de mettre en lumière les caractéristiques du conte appliqué à la sémiotique de la marque

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