Les études de marketing

Qu’est-ce que le marketing ?

Le marketing englobe l'ensemble des activités permettant d'identifier et d'anticiper les besoins des consommateurs pour créer des produits et services adaptés. Cette discipline repose sur plusieurs axes fondamentaux : l'étude de marché, le positionnement de marque, la stratégie de communication et la gestion de la relation client.

Dans le contexte actuel de transformation digitale, le marketing s'est considérablement enrichi en s’ouvrant à de nouvelles dimensions. L'analyse des données (data marketing), l'optimisation des parcours clients en ligne et la gestion des réseaux sociaux sont devenues des composantes essentielles. Le marketing moderne intègre également les enjeux de durabilité et de responsabilité sociale des entreprises, reflétant les préoccupations croissantes des consommateurs pour ces questions.

La digitalisation a notamment transformé les méthodes d'analyse et de communication. Les professionnels du marketing doivent désormais maîtriser les outils d'analyse de données, comprendre les algorithmes des réseaux sociaux et adapter leurs stratégies aux différents canaux numériques. Cette évolution nécessite une formation adaptée et actualisée.

Les formations en marketing de PSB, grande école de commerce à Paris

Les formations en marketing s'adaptent aux évolutions du secteur pour proposer des cursus spécialisés adaptés aux attentes du marché, comme aux perspectives de carrières recherchées par les étudiants. À Paris School of Business (PSB), grande école de commerce parisienne, deux parcours majeurs permettent de se forger un profil et des compétences dans le domaine du marketing. 

Étudier le marketing en 5 ans à PSB

Le Programme Grande École (PGE) propose trois spécialisations marketing distinctes, à commencer par la spécialisation Marketing & Data Analytics, qui forme les étudiants à l'exploitation des données marketing, à l'analyse prédictive et aux techniques de segmentation client. Elle met l'accent sur le développement de stratégies data-driven et l'étude des comportements consommateurs via le big data.

La spécialisation Marketing Digital développe une expertise en stratégie digitale et e-commerce. Les étudiants apprennent à maîtriser les leviers d'acquisition online, la gestion de projets digitaux et l'optimisation de l'expérience utilisateur. Une attention particulière est portée aux stratégies social media et au content marketing.

La spécialisation Luxury Management se concentre sur la compréhension des codes du luxe et la gestion des marques premium. Le programme couvre les stratégies retail et merchandising, le marketing expérientiel et la communication spécifique aux marques de luxe.

Étudier le marketing en 3 ans à PSB

PSB développe aussi des cursus de bachelor dispensés en 3 ans qui permettent de se spécialiser dans ce secteur d’activité. Le Bachelor Management International propose en effet trois spécialisations marketing. 

• La spécialisation Marketing Digital approfondit les fondamentaux du marketing numérique, la gestion de campagnes publicitaires en ligne et le community management. Les étudiants acquièrent des compétences en SEO, SEA et en analyse de performance.
• La spécialisation Marketing & Communication offre une formation complète en stratégie de communication globale, relations publiques et événementiel. Les étudiants développent leur expertise en brand content, storytelling et planning stratégique.
• La spécialisation Luxury Marketing se concentre sur l'univers du luxe et ses spécificités. Elle forme aux métiers de la gestion de boutiques de luxe, du personal shopping et du marketing sensoriel, avec un focus particulier sur les relations clients premium.

Ces formations se distinguent par leur approche pédagogique innovante. Les enseignements sont dispensés par des professionnels du secteur et incluent des projets concrets en partenariat avec des entreprises. Les périodes d'immersion professionnelle, les workshops et séminaires spécialisés complètent la formation bilingue français-anglais.

Les atouts de PSB pour étudier le marketing

Par l’excellence académique de ses cursus, leur adéquation avec les attentes et évolutions du marché, comme à travers  son approche pédagogique, Paris School of Business englobe de nombreux points forts à prendre en considération au moment de choisir son école de marketing dont : 

• Des accréditations prestigieuses (AACSB, BGA)
• Un réseau de 3000 entreprises partenaires et 22 000 alumni
• 157 universités partenaires dans le monde
• Un taux d'insertion professionnelle élevé
• Une formation bilingue français-anglais

L'approche pédagogique privilégie l'apprentissage par l'action. Les business games, les projets réels avec des entreprises et les workshops professionnels permettent aux étudiants de développer leurs compétences pratiques. Les études de cas et l'apprentissage des soft skills complètent cette formation orientée vers la professionnalisation.

Les débouchés professionnels sont nombreux et variés. Les diplômés accèdent à des postes de chef de produit, responsable marketing, brand manager ou consultant en stratégie marketing. Dans le secteur digital, ils peuvent devenir traffic manager, social media manager ou data analyst marketing. Le secteur du luxe offre des opportunités en tant que retail manager, visual merchandiser, responsable de marque ou directeur de boutique.

Les études de marketing à PSB offrent une formation complète et professionnalisante, parfaitement adaptée aux évolutions du secteur. La combinaison d'une solide base théorique, d'une expérience pratique significative et d'une réelle ouverture internationale permet aux diplômés de se positionner efficacement sur le marché du travail. Le choix entre le Programme Grande École et le Bachelor Management International dépend du projet professionnel de chaque étudiant et de son niveau d'études initial. Dans les deux cas, la qualité de l'enseignement, les accréditations internationales et le réseau professionnel de l'école constituent des atouts majeurs pour une carrière réussie dans le marketing.